FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
OBJETIVO (S)
GENERAL (ES) DE LA ASIGNATURA: Saber el alcance e importancia de la
mercadotecnia, su ambiente, los sistemas de información e investigación de
mercados, comprenderá que es el producto, como se determinan los precios y cuáles
son los canales de distribución. 1 CAMPO DE LA MERCADOTECNIA 1.1 Naturaleza
y alcance de la mercadotecnia 1.2 Importancia
actual de la mercadotecnia 1.3 El
concepto de la mercadotecnia 1.4 Administración
de la mercadotecnia y su evolución 2 AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA 2.1 Macroambiente
externo 2.2 Microambiente
externo 2.3 Ambiente
interno de una organización 3 SISTEMA DE INFORMACIÓN E INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS 3.1 Qué
es un sistema de información de mercadotecnia 3.2 Necesidad
de un sistema de información de mercadotecnia 3.3 Beneficios
y aplicaciones de un sistema de información de mercadotecnia 3.4 Relación
entre los sistemas de información de mercadotecnia y la investigación de
mercados 3.5 Alcance
de las actividades de investigación de mercados 3.6 Procedimiento
en la investigación de mercados 4 MERCADO META 4.1 Demografía del mercado 4.2 Poder adquisitivo 4.3 Influencia psicológica y del
grupo social en el comportamiento del consumidor 4.4 El mercado industrial 4.5 Segmentación del mercado 4.6 Pronóstico de la demanda de
mercado 5 EL PRODUCTO
5.1 Planeación y desarrollo del
producto 5.2 Estrategia de la mezcla de
productos 6 EL PRECIO 6.1 Determinación del precio 6.2 Determinación de estrategias para
fijar el precio del producto 7 CANALES DE DISTRIBUCIÓN
7.1 Comercio al menudeo: mercado e
instituciones 7.2 Comercio al mayoreo: mercado e
instituciones 7.3 Canales de distribución:
conflicto, cooperación y administración